Estudos da Embalagem

Uma indústria que movimenta R$ 33 bilhões ao ano não pode ser ignorada. Ao contrário, tem que ser estudada, analisada, escrutinada, para que se possa entender o seu comportamento e saber como dirigi-lo. É este o objetivo do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, que reúne especialistas em torno de pesquisas, eventos e cursos para instrumentalizar os profissionais da área em termos de marketing, comunicação e estratégias de gestão.

Capa de um produto, a embalagem é também um tipo de mídia. Ela agrega valor e significado à mercadoria que protege ou adorna, funcionando como um veículo de comunicação. Um dos cursos curtos oferecidos pelo núcleo procura, por exemplo, apontar as possibilidades de construção de uma marca por meio da embalagem. É Embalagem e Branding, um entre muitos de uma cesta de cursos rápidos, que conta também com Legislação de Embalagem, Marketing B2B para a Indústria de Embalagem, Comportamento do Consumidor Aplicado a Embalagem e Embalagem Sustentável, atualizado com as tendências do mercado.

Na cesta de cursos avançados, de fôlego maior, são promovidos o de Administração de Embalagem e o Design de Embalagem: Metodologia Avançada. No campo da investigação, o núcleo realizou a 1a Pesquisa Diagnóstico da Gestão de Embalagem nas Empresas Brasileiras, coordenada por seus professores e conduzida pela GFK Indicator. O estudo, exclusivo, serve de base para o programa de trabalho do núcleo.

Já na área de eventos, são dois os destaques: A Nova Fronteira da Embalagem, encontro que periodicamente reúne especialistas para discutir o setor; e o 1º Fórum Internacional de Gestão Estratégica de Embalagem, realizado com o apoio da Abre (Associação Brasileira de Embalagem), para divulgar os resultados da Pesquisa Diagnóstico de Gestão de Embalagem nas Empresas e debater com especialistas os principais aspectos do tema. Contou com a participação de professores e de profissionais do setor, como Paulo Carramenha, diretor-presidente da GFK Indicator